Metaverse çağında markalaşma

Abstract

İnsanların gelişime olan motivasyonu neticesinde, geçmişte var olmasının imkansız olarak düşünüldüğü birçok olgu ortaya çıkmıştır. Bu tarz gelişimler arasında teknolojide yaşanan ilerlemeler çağımızın önemli dönüm noktalarını oluşturmaktadır. Bunun sonucunda ise hem kişiler hem de örgütler gelişim ve değişimi benimseyerek yaşamlarını uyarlamaktadırlar. Özellikle internet çağı ile birlikte insanların yaşam biçimleri tamamen değişmiş, buna bağlı olarak örgütler amaçları doğrultusunda kendilerini güncellemişlerdir. ‘Yeni internet’ olarak da konuşulan Metaverse’in ise çağımızın önemli bir olgusu olmaya aday olduğu söylenebilmektedir. İnsanlar, günümüzde gerçekliğin ötesinde üç boyutlu bir evren sunan Metaverse’i deneyimlemektedirler. Aynı zamanda Metaverse işletmelerin de ilgisini çekmiştir. İnternet ve sosyal medya gibi yeni bir alan sunan Metaverse kapsamında da işletmeler gerekli faaliyetlerini gerçekleştirmeye başlamıştır. Gerçek dünyada olduğu gibi Metaverse’te de işletmelerin dikkatle ele alması gereken bir konu ise markalaşmadır. Literatürde de Metaverse ve marka konuları ilgi çekmeye devam etmektedir. Bu bağlamda bu çalışmanın temel amacı, Metaverse çağında işletmelerin markalaşma konusunda ve bu bağlamda güçlü bir marka oluşturmanın aşamalarında ve yapı taşlarında neler yapabileceği konusunun ele alınmasıdır. Çalışmada Metaverse ve kavrama bağlı bazı önemli noktalar aktarıldıktan sonra, aynı şekilde markalaşma ve marka konusundaki gerekli görülen kısımlar paylaşılacaktır. Sonrasında ise Metaverse’in markalara ne gibi faydalar sağlayabileceği, markaların mevut olarak Metaverse evreninde neler yaptıkları ve Metaverse çağında yapılacak markalaşmada marka rezonansı piramidi temelinde neler yapılabileceği konuları ele alınmaktadır. Çalışma sonucunda, markaların bazı ikiz-yöntemler ve Metaverse’in kendine özgü doğası temelinde bazı markalaşma adımları uygulayabileceği ifade edilmektedir.